作为一家企业，万科更把2010年的上海世博会看做企业的“奥林匹克运动大会”，积极筹备万科馆。

    2008年的3月17日，上海世博会协调局审核通过了万科企业馆主题陈述。

    万科馆的展示将紧扣世博会“城市，让生活更美好”的主题，探讨人类活动对城市文明及环境的影响。希望通过科普展览增强人们的环保意识，改变人们的行为方式，让城市生活更美好。

    展馆建筑本身也是一个快速搭建、快速拆卸、可搬迁、可重复利用的建筑，将在每一个细节中运用“节能减排”的最新环保科技，体现“可持续发展”的理念和“让建筑赞美生命”的责任感。

    ——2008年3月，王石在其博客之中如是说

    背景分析

    中国幅员辽阔，消费者的需求也非常多元化。因此，选择哪些类型的客户，就决定了企业参与何种活动。万科长期都有一些自己的思路，往往不会去从众跟风，更多时候是找到社会较少注意的角度切入。例如，公益方面的赞助西藏盲童活动，还有在各个居住小区推行绿色环保活动等等。

    万科一向不太赞助各种“热门”的社会活动。很多王石的老乡、老同学到万科拉赞助都是铩羽而归。不过，在2007年，万科曾同2008北京奥运全球合作伙伴联想集团合作，将祥云火炬带入以“健康丰盛”为社区文化理念的万科社区进行巡回展示，与社区业主分享奥运喜悦，表达对2008北京奥运会的期盼和美好祝福。

    这次在上海世博会，万科集中资源，调动多位专家，提前两年进行相关的场馆筹备，也显示出，万科要在这个会展上赢得更多肯定的雄心。

    行动指南

    不同企业应该在参与公众活动的时候，有自己的思路，而不必一味跟风。找对自己能够参与的角度，既能够为社会提供特殊的价值，也能够在不动声色之中展示自己。