学生时代的校园诗人
俗话说得好，“近水楼台先得月，向阳花木易逢春”。于是，江南春利用自己是校学生会主席的这个“政治资本”，捷足先登。得知消息后，江南春便立刻欣然揣着招？？？海报前往广告公司应聘兼职。正好这家广告公司的负责人是华东师大“夏雨诗社”的前任社长。没有别人竞争，再加上前任诗社社长的鼎力相助，江南春毫不费力地给自己找到了一份理想的兼职工作。而这份工作也是一个与江南春的希望与梦想最契合的舞台——广告传媒业。
1973年3月出生于上海的江南春，并没有上海男人特有的细腻，魁梧挺拔的体形使得他更像一个十足的北方汉子，充满功成名就的男人魅力。而“江南春”这个富含江南水乡色彩的婉约名字，并非许多媒体渲染的是其酷爱中国古典文学的父亲取自于宋词的词牌名，而完全来源于偶然中的巧合，“我的父亲是一位严谨的财务会计，母亲是个小创业者，承包有自己的门店，完全不是传说中的书香门第。我姓江，我们家是朝南的，又是出生在春天，所以叫江南春。南说的是空间，春说的是时间，江南春本身只是一个时空概念的名字”。
不管怎样，正是因为欠下160元人民币的“巨债”，为江南春拉开了“下海”的序幕。
万事开头难，难以想象完美的后续会没有一个成功的开始。由此，若要谈起江南春创建分众传媒，我们没有任何理由将其与江南春任总经理经营多年的永怡传播公司完全割裂。
疯狂的兼职生涯也让江南春始终对母校——华东师范大学持有一种理智的感激之情，“如果华东师大不是一所兼收并蓄的学校，我觉得自己起码被开除了三遍。每次考试的时候同学都会call我，通知我时间、地点，而我坐在考场竟然根本不知道监考老师是谁，考试的科目是什么。”江南春曾谈道，“创业者至少需要具备两种性格：一是对新兴产业的敏锐嗅觉；二是要胆大心细。”也许在大学期间他就无意间培养了自己这两方面的品质，对这两种性格的洞解，使江南春日后受益匪浅。
1992年的上海，经济开始快速启动。淮海路新商厦一栋接着一栋，那个时候时兴影视形象广告，这些广告单子，竟然几乎让20来岁的江南春“一锅端”。靠着好几笔过硬的单子和淮海路重建，江南春在当时的公司内部的地位迅速上升。“那个时候，老板对我的信任达到巅峰状态。”江南春说。1993年，江南春所在的广告公司在上海广告界排名第31位，一年总收入400万，江南春一个人的贡献就达到了150万，占公司总额的1/3还要多。
“由于竞选过程需要和许多人沟通、拉选票、吃饭喝酒什么的，不经意间一下子就欠下了别人160块钱的债务，这在当时可是大数目”，江南春回忆道，“在1992年，一个一穷二白的大学生欠债160元，难以想象”。事实上，这位众人注目的校学生会主席兼诗社社长，并非出生在锦衣玉食人家中的富贵子弟。和绝大多数上海本地人一样，江南春的家长也是普通的工薪阶层，父亲做财务会计，母亲经营一家小型的便利店，所以用江南春自己的一句话说：他并不是天生有钱的主儿。
正如江南春所料，竞选的时候，文采风流、书生意气的江南春第一个上台演讲，不仅演讲精彩，回答问题更是无懈可击，很多台下的对手已经决定放弃竞选。第二个上台的便是他最强的一个竞争对手，因为江南春的出色表现，这个同学临时决定改变策略，于是对台下的同学说：“江南春同学把我想要讲的都讲完了，但是我更懂得倾听……”话还没有说完，台下江南春的一个“托儿”马上站起来质疑：“你的这个特点最适合在江南春手下当一个部长。”台下哄堂大笑——出众的口才和成功的策略，使江南春一举成功，高票当选，顺利成为华东师范大学校学生会主席。
现在成名后的江南春偶尔也会想搞一次聚会，以文学和诗歌的名义，与老朋友回顾那些略带有幸福与沧桑的岁月。“也许我本来就应该是个写诗的文学青年，只不过现在‘蜕变’成了会创造生意的小资派。我想以后公司的具体工作不用我做的时候，我就专心思考创意。如果有时间，我还想写写文学和社会评论，最好将来还能写出类似于的影视剧本来，拍一部武侠电影，用我对电影的感悟去体现我隐藏在内心深处依然存在的文学和诗歌的灵感。”可惜的是，身在商场的江南春却已经没有太多的时间和空间去展现头脑里的文学基因了。
而据江南春本人透露，为了能够脱稿演讲，他提前3个月就开始准备演讲稿，而且还请中文系关系“铁”的老师修改多遍。临近竞选的1个月，为了确保自己胜出，他每天背20遍。
于是，被“钱海事件”所警醒的江南春做了一个令自己非常得意的举动——“合纵连横”。投票前的几天晚上，他分别跟各个院系的学生会主席沟通，交流自己对于竞选校学生会主席的观点，同时也听听他们的想法。当然，这样的交流往往安排在学校的某个小饭馆，10块钱就能吃一顿饭，叫上两个小菜，再喝点小酒。而这十多位握有实实在在的投票权的各个院系学生会主席，为江南春高票当选校学生会主席铺开了康庄大道。
虽然江南春不是坊间流传那般自幼饱读史书，深受礼仪书香熏陶，但也许正是由于“虎父无犬子”，这个诗一般的名字还是承载了父母双亲太多的冀望与期待。父母对江南春的未来是这样规划的：“争取考个好大学，毕业后找个好工作。”
也许是觉得各个院系的学生会主席的撑腰还不足以使他令人信服地当选主席，江南春的策略及手段在接下去的极致发挥，更加让人叹为观止。
至今，江南春还清晰地记得1992年的一天：
谈及还债的这段日子，江南春津津乐道：“大学二三年级打工，做社会调查，最开始和同学们一样，每天赚七八块钱。后来我加以总结，认为应该调动更多力量，于是在调查问卷上盖上华东师范大学校团委的公章，拿到居委会去，让居委会的老妈妈去帮忙做调查。一声感谢却换来收益的直线上升，每天可以得到远远超出七八块的回报。”另一个兼职赚钱的方法就是打扫仓库，他说：“20元一天。但我扫了一天后，别人就说明天不用来扫了，一个月只需要扫一次就可以了。”
上天的垂青，再加上文学上的天赋，以及江南春本人对文学创作的敏锐，或许会造就一位伟大的诗人，但命运并非按部就班地以一种常规的轨迹左右着江南春并不平凡的人生。
当时江南春的师兄嵇海荣作为在任的校学生会主席，主持了整个竞选过程。据他回忆，经过了前期的初选，最后一轮的竞选按照惯例是候选人的演讲与即兴问答环节。当最后6个候选人集中在学代会上亮相演讲时，江南春是唯一一个脱稿演讲的。由于他第一个上台，这给后面的竞争者造成了很大的压力，甚至乱了手脚。
参加了院系校主席初选，在校级竞选的第一轮过后，只剩下包括江南春在内的6个人参与竞争了。那时的江南春已由于其神乎其神的演讲，成为各方势力“绞杀”的下一个目标。当时他想：“我不想让钱海事件在我身上重演。”
为了还债，江南春帮人做过家教，也干过每天挣七八块钱的“累死人”的体力活，也曾协助忙于寻找工作的大四师哥师姐们完成毕业论文，赚取少量的物质回报。
但是，江南春坚持认为自己“虽然诗人的气质还是有的，可还是不能被称为诗人”，因为他还不能“把世界的苦难当做苦难，并且日夜不安”。但对自己深厚的文字功底，他却有足够的自信，“我是一个不爱到处跑的人，中学6年，我的所有课余时间，几乎都用在看书上了，而且常常拿着别人的范文模仿写作，作文水平比较好，拿了一些奖项”。
我们无从得知少年江南春的诗人梦色彩如何，但后来的事实表明，江南春没有成为一个诗人。
“我至今仍记得我给他们设计的广告词是‘四两拨千斤，蚂蚁口服液’。那天我没有觉得自己花了那么多努力，只和客户谈了15分钟……反而认为人家堂堂董事长能接见我15分钟，已经很给面子了。吃完饭之后还要赶紧去跳舞，生命力极度旺盛。这就是我想说的：持续的热情和认真执著的态度。”
当时在校学生会主席首轮选举中，江南春瞄准了一个强劲的对手，哲学系的钱海——当年参加中国大学生大专辩论赛的最佳辩手。江南春为了知己知彼、百战百胜，在钱海参加本系竞选演讲时，偷偷前去现场观察，了解敌情。正如他所担心的那样，钱海的名气和能力完全在其他人之上，而且差距巨大。但令他没有想到的是，这位最“热门”的同学却连本系的小组选举都没有出线。
在进入大学校园之后，江南春俨然成了一个幸福的学生诗人。“每当清晨，当我翻身下床，看昨天一首略带缺陷的诗还站在狂乱的句法中，我觉得那种感觉分明就叫做幸福。假如时光不使它流失，我相信它必会更加纯粹。”
江南春的这一段兼职之旅，不仅让他成为学校勤工俭学队伍中最出色的一员，更为重要的是，这份兼职带给他的远远不只是物质的收获，还使他从此稳健地迈出了进军广告业的第一步。应该说，正是由于这份意外的兼职经历的收获，为江南春日后在广告业一发不可收拾的巨大发展铺就了绵长而又成功的红地毯。
而江南春的第一份兼职经历远比1992年的那一天更让他刻骨铭心。江南春记得自己的第一个客户是汇联商厦的一位科长。“他大概对我讲的（方案）还比较满意，于是给了1500块钱让我拍一个广告。”什么也不懂的江南春硬是揽下了这个并不简单的活儿，开始写剧本，彻夜赶了一个，那位科长看了后非常满意，立刻拍板投入了十几万元作为拍广告和播放的费用。
江南春至今还十分清楚地记得，当年前往应聘那个300元底薪职位的时候，他只准备干1个月，把外债还了，然后继续过学校里悠闲的惬意日子，继续当他那个诗社社长、当他的学生会主席。然而假如真是这样的话，我们便无从看到江南春如何改写中国广告传媒界的历史，并继续塑造一个又一个广告传媒界的不朽神话。就这一念之差，也许中国广告界就真的会少了一个传媒强人。伴随兼职中的第一单广告生意的成功，江南春很快改变了“短时工”的想法。到了1992年的12月份，江南春便开始全身心干广告。从那时候起，他开始了自己疯狂的兼职生涯。
其实，成为诗社社长仅仅只是江南春在接下来的几年里闻名于师大校园的一个契机与开端。江南春怎么会甘心停留于大学一年级便拥有的“夏雨诗社社长”头衔呢？这个头衔不过是他宣泄“虚荣”的一个重要途径，但绝不是最后一个途径。
不过，据江南春本人所说，他在诗歌文学中的所有成就全然是因为小学五年级的一篇东拼西凑的作文，正是这样一篇普通的作文标志着江南春“虚荣心”的第一次出现。事情的经过其实非常简单，甚至简单得有些令人忍俊不禁：小学五年级时，江南春东抄西拼的作文出乎意料地得了一个全班最高分，被老师当做范文当众宣读。从此以后，江南春一发而不可收，每次作文都要挖空心思，绞尽脑汁，不得第一誓不罢休。
由于这些业绩，此时的文学青年一不小心成了校园的“大款”。1992年底到1993年初，江南春有了5万元的存款，于是华东师大中文系阶梯教室的课桌上也突兀地添了一个4万多的“大哥大”。江南春腰里别着4万块钱的移动电话在舞厅请女孩子跳舞，引来了更多仰慕的目光。
精力无穷而野心十足的江南春同时还兼职担任其他广告公司的推销员，当然也是推销广告。仅仅一个月的时间，江南春便成为原先30多位业务员应聘者中留下来的最后两位之一。“我记得当时为了卖上海东方电视台一个叫‘东方旋律’的栏目广告，我一个月拉了好几家客户，业绩相当不错。到1993年的时候，我又是凭借一己之力，一个人大概拉到了整个‘东方旋律’栏目广告赞助的1/3还多。”他回忆道。
其实，竞选学生会主席的过程便已经真正地、完美地凸显了日后江南春立足商场的根本资本——聪明的头脑、冷静的理智，以及善于审时度势抓住能令自己和别人亢奋的脉动。借用江南春爱说的一句话：“事实上，我的大学时代，基本上就决定了我的今天。”
毫无广告传媒业背景的江南春没有“金刚钻”，为啥敢揽“瓷器活”？每当面对各路记者的这一疑问，江南春总有他自己的看法和理念：“那个时候，你完全不会理会你是否具有这样的能力，因为中文系写诗歌的人有一个特点，就是永远自我感觉良好，永远觉得自己是最优秀的，无论做什么都可以。我原来的写作能力很强，而广告的核心就是需要创意，当时所谓的广告就是写一个广告语，或者编一个小小说，而我的创意能力毫无疑问是天生的。所以，我自始至终认为最适合我的不是成为一个诗人，而是做能够享受广告乐趣的‘富贵闲人’。创作诗歌和涉足广告，虽然是在创造一种表面上不一样的东西，但其中蕴涵的大道理其实相差并不太多。”
祸兮，福之所倚，这东方式的智慧哲言昭示着江南春的否极泰来。负债后，江南春花了整整一个星期来计算一道关乎人生转折的数学题：“花很长时间写一首诗歌，一则评论文章，报酬可能只有30元；编撰一个广告，区区5个字，回报却可能高达1000元”。计算的结果就是，诗歌不能再写了，评论文章更不能写，而创作广告才是“正道”。
一个还在读大三的学生，满脸汗水地站在上海松江某酒店会议室的门前。他早上7点多从华东师范大学出发，骑了将近5个小时的自行车，赶到松江见一位制造、销售“蚂蚁口服液”的老板，拉广告。等了一个半小时，会议才结束。老板和这个身材高大、却仍然孩子气的学生只谈了15分钟就打发他回去了。又是5个多小时的自行车“运动”后，晚上7点，这名学生在华东师大的食堂里买了8两饭、一个菜和一瓶冰镇啤酒，“犒劳”自己。三口两口扒完饭，小伙子回到寝室，冲了个凉水澡，换了件衬衫，心情愉快地走向华东师大舞厅。
1992年那场市场经济的浪潮改变了世人的看法，更改变了诗人的梦想。几乎在一夜之间，江南春发现，校园后门卖水产的个体户比他这个校园诗人还要受女孩子的欢迎。所以，每当有记者追问江南春大学时代是不是有很多女孩崇拜作为诗人的他，江南春总是很无奈地摇摇头说：“这方面很失败，当时是90年代，诗人和诗歌的灿烂时期已经过去了，我是生不逢时。”
当再谈起那些往事，已经是一个年代久远的故事。江南春说，如果他坚持保留那份纯真的话，今天可能会是一个很好的诗人。直到1992年，江南春还沉醉在唯美而又抒情的文学世界里。“满以为自己会成为女生追捧的中心。”
正如江南春曾经在一次采访中坦言的那样，他认为文学和诗歌对自己的性格有最深刻的影响，甚至影响到他对商业的看法。他觉得应该从人最终、最原始的需求或动机来观察产业的发展。正是文学和诗歌所带给他的这种特质才使得江南春对商业异常的敏感，这种敏感深入骨髓，细微到了极致，达到他自己都无法察觉的地步。可以断言，正是这种诗人气质与文人特质成就了江南春以及他以后的所有事业。所以，即使江南春不再写诗，不再摆弄他曾经心爱的文学，也无法代表江南春本人对诗人身份的脱离和追求；无论？？南春在商业上获得如何大的成功，都不会忘记学生时代，他曾是个诗人。
据江南春的师兄，也就是日后江南春分众传媒的左膀右臂和好搭档嵇海荣介绍，根据华东师大传统，在以往的历史上，竞选学生会主席的一般都是大三的学生，而江南春提前一年便顺利当选，这在当时的华东师大是一桩十分爆料的新闻。江南春的胜利主要得益于他的口才和事先充分的准备工作。
也就是这样一位浪漫细腻的校园先锋诗人，在入学后不久便凭借着其在校园里广为传诵且颇具影响力的诗歌创作才华被推选为华东师范大学“夏雨诗社”的社长。那些令他在校园里小有名气的诗歌作品，也逐一被收录在了他的个人诗集《抒情时代》中。
各种兼职，虽然很辛苦，江南春还是得到了一定的物质回报，但他仍不满足。仅凭着这杯水车薪的收入，想要真正还清这160元的债务，成为一个理想中的“有钱人”，需要的是一段十分艰难而又漫长的时间历程。“虚荣心”强烈的江南春这时有些心有不甘了。因为此时他的梦想已经变成了找一个既可以轻松挣钱，又能够发挥自己长处的打工之道。他说：“上一代没有积累，我不得不很早就自己赚钱、创业。而且我又刚交了女朋友，花费比较大，所以少量的收入根本无法满足我平时的生活开销，可我也不愿意再回家向父母要钱。父母毕竟也不太容易。”
正因为意识到诗歌对他来说正像青春期的某些症状，过了一个阶段就会渐渐消失，江南春选择了“弃文从商”，后来他自嘲是“功利性”地选择了放弃梦想，并且在此后十多年间都不再敢动写诗的念头：“本质上讲，我是个商人，而不是诗人，可能是因为我有宁波人的血统吧。那时我总觉得，诗人、作家都是被人关注的群体或对象。我是个功利的人，如果诗歌不再被世俗关注，不能再体现其应有的‘商业价值’的时候，我就当仁不让地放弃了诗歌，放弃了成为诗人的梦想。”
在江南春心中，大抵诗人的形象就如同济慈描述的一般：“他们携带着来自上天的密令，怀中藏着致命的武器，却用脆弱的花朵抵御现实的侵害。”
初战告捷的江南春也确实赶上了好时机。1992年正值上海的淮海路新建商厦，很多商厦都希望重新树立形象，于是江南春适时推出了一个“淮海路重建”的运动。由于得到了卢湾区商委的支持，效果不错，淮海路的商厦形象工程几乎全部揽在了这个20岁出头的大学生身上。江南春回忆起当年的小聪明时依旧得意扬扬：“我采取了心理攻势，走进一家商厦，告诉他们‘人家都做了，你做不做？’”
进入大学后的江南春矢志不改，仍然“虚荣”地巴望着成为众人注目的焦点。在校园诗坛的活跃与积极，使得江南春瞬间成了华东师大家喻户晓的校园名人，而直到今天，他的那些小诗仍然在一定范围内被人传诵。
竞选给江南春的人生上了重要的一课。而这次竞选也在某种程度上改变了江南春的未来轨迹，使他始终坚信人生没有遗憾，只有在不断选择中追求一种心灵的超脱与成功的释然。
上海亚太电影电视公司的成功应聘，意味着江南春真正走上了从商之道。
自古冯唐易老、李广难封的悲剧，怀才不遇、心比天高、命比纸薄的伤感，被人们一遍遍不假思索地叹咏。往往越高的才华，换回越多的失落。“因为大家都把他视为自己的竞争对手，谁也不愿意帮他，他被孤立了。这个出人意料的结果给了我很大震撼，我意识到，一个人的成功不完全凭你的才华，关键是你能统占整合多少资源，然后达成一个整合的目标。”江南春在说这番话的时候，毫不掩饰自己悟到这个道理时的欣喜若狂。
于是江南春活着，写着小诗，“仅仅出于怀念或者想象”去感同身受于李克尔“罗马怎么样，它在崩塌”。学生时代，他是一位校园诗人。
刚进入大学，江南春还曾立志要发奋图强，做一个“前无古人，后无来者”的现代诗人、作家和批评家，但他并没有完全执著于自己年少时期的文学情结。从大学二年级的兼职开始，江南春便抓住每一个赚钱机会。疯狂做兼职最初是为了还债，但也很快显露出他本人超常的商人天赋与商业头脑。
这时的“文学青年”已经决定下海。
江南春每天无忧无虑，徘徊在幽静的象牙塔深处，找寻着创作的灵感，坚持、秉承着成为诗人的梦想。他会用整个下午留心前桌的漂亮女生，并郑重地为她写下精彩的评语，而在傍晚时分，江南春又通常会鼓足勇气到学校舞厅涉足一场爱情或者被轻易地拒绝。但无论怎样，待到月黑风高之时，他一定会独自回到寝室，轻轻松松地写起小诗，“生不带来，死不带去”。
似乎一切都在按部就班地朝着父母的期望进行着。江南春自小便在文学上初露锋芒，并一发不可收拾。
江南春以绝对领先优势，毫无悬念地当上了校学生会主席。如愿以偿的他一时间风光无限，满面春风。可是，江南春却因此欠下了160块钱的“巨额”外债，这为后来他打工还债埋下了伏笔。这次精心策划的“金钱选举”和竞选过程中的“钱海事件”也印证了江南春所欣赏的捷克著名作家米兰·昆德拉的一句话：“人生最大的缺憾，便在于不能重新来试过，不可逆转。既然无法逆转，也就应该十分坦然。选择另一条路会怎样呢？或许更好或许更糟。”
正是因为江南春手里有这两个无法被人轻视的“硬件”：其一，大学时代，他就是颇有名气的华东师大“夏雨诗社”社长；其二，他以个人的名义出过一本诗集《抒情时代》，并且诗集所取得的效果和影响也非同一般，让他和其他的富豪老总们很容易地区别开来——虽然也有不少老总热衷于将自己的管理思想、人生感悟编成员工的必读教程，但能像江南春这般“真玩”，而又玩得有模有样的老总却并不多见。这也就是为什么后来熟悉江南春的人在介绍他时，总是喜欢强调他十多年前的身份——诗人和文学青年。
江南春本人将自己的这条发展轨迹归结为“虚荣心作祟”的结果。而这小小的虚荣心成为一颗催人奋发的生命力极强的种子，不断地激励着年幼的江南春。从这以后，习惯被当做范文作者的江南春也因此开始了自己的“文学”之路。凭借着过人的文字禀赋和不懈的努力，大大小小的奖项伴随着江南春度过了他的青少年时代。但真正见证他青少年时期文学创作巅峰的，便是其在高中期间所获得的上海市中学生作文竞赛一等奖。而江南春本人也由于出色的文学才华于1991年被免试保送进入全国知名的重点高校——华东师范大学中文系就读汉语言文学专业。
半年以后的1992年，江南春便凭借“夏雨诗社社长”的身份，计划参选华东师范大学的校学生会主席一职。在大学时代，能够当选一个学校的校学生会主席无疑是件无上风光的事，喜欢被人瞩目而且“虚荣心”时刻膨胀的江南春是必定不会错过这样的机会的。
认识江南春的人，在向别人介绍他的时候，总习惯于以这样的方式开始：以前，他是个青年诗人。的确，江南春是一个诗人。早在大学时代，中文系出身的江南春就充满着无限的浪漫主义情愫，并曾经出版过自己的诗集——《抒情时代》。
济慈说：“谁也达不到顶峰，除了那些把世界的苦难当做苦难并且日夜不安的人。”
提及“江南春”，家喻户晓的是唐朝诗人杜牧的一首七言绝句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。”这首千古流传的古诗承载着诗人对江南水乡的陶醉。而江南春恰恰也是一个诗人。
永怡传播公司的伊始，为初出茅庐的“毛头小子”江南春以及他的造富人生揭开了并不神秘，但却意义非凡的序幕。
为还“巨债”初闯广告业
兼职也疯狂
精心策划的成功竞选
当然，仅有创意能力是不够的，学习能力极强，加上废寝忘食般的玩命，江南春很快打开了这份广告兼职工作的局面：“前几次拍广告片子，我还需要请很多人帮忙。他们在做的时候，我就认真地学。到后来，我就身兼数职，生意我谈，创意我来想，策划我来做，剧本我来写，然后我来导演，接着后期做编辑，随后自己带片子坐飞机去广州等地剪片，剪完片子再回上海配音。这样，我就省下了很多钱，同时也从中学会了很多。这是一段奇妙的经历。”
14年后，“蚂蚁口服液”的老板仍旧淹没在茫茫人海之中，而昔日卖广告的大男孩却已是年轻有为、意气风发，中国最知名的广告媒体、纳斯达克上市公司分众传媒的CEO。