真 情 煮 沸 ，“茶” 言 观 色以虚心的壶，滚烧百度的热情，先冲去茶叶和初见面的青涩，再加一次热水，让每位对《讲义》的珍贵意见，如同叶片般舒展开来；融会一段时间后，借着严格的期许，过滤余渣和缺失……

    现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。

    诚品书店台南店?9—12月之时令短文案：7月慵懒的热暑，很适合信仰一种蓝色。

    买几本清凉洗脑的书，在仲夏夜的凉椅上吹风，愉悦地享受依然故我。

    8月父亲从我们很小的时候，就教我们认识这个世界。

    这次我打算带几本重量级的好书，走在月光之下，衣锦还乡。

    智慧，是让生活越来越简单，宁静，是让自己越来越有力量。

    10月一触即发的烟火，指出了我们仰望的方向，点亮了南台湾的知识文明。

    《讲义》请您密切注意每一场精采的读书会谈，让我们一起以书香广结善缘，读一段一生受用的好文章，交一生为伴的好朋友！

    11月苏格拉底点了第一根蜡烛，柏拉图吹熄了，亚里士多德接着许愿。

    让我们切着知识甜蜜的蛋糕，一起向诚品台南店说，生日快乐！

    《诚品阅读》杂志形象广告之一

    送给以上懂得要求的人。

    阅 读 者 的 群 像文案作品海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

    凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

    弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

    罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

    加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

    对买房子要求附赠空中花园的人。

    -----------------------------------------------------------------------------文案之前的灵感思路我脑海中的阅读梦境阅读一个具象，发现一个抽象。

    我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹-——富邦艺术基金会时间在我们的生命中有若干个凝固的时间点，卓越超群、瑰伟壮丽，让我们在困顿之时为之一振，并且弥漫于我们的全身，让我们不断爬升，当我们身处高处时，激发我们爬得更高，当我们摔倒时，又鼓舞我们重新站起。

    这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。

    关于阅读的另一个概念

    不懂身体气象学。不懂同性恋。

    不懂女人。不懂玛格丽特?杜拉斯。

    不懂Free Jazz。不懂死亡。

    不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。

    不懂特吕弗。不懂政治权力和斗争。

    所以我们阅读。

    6＋6＝16的意外，请你验算！

    棒冰之后，抱着一本书取暖。

    1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春树的剧情。

    2颗红苹果加上2颗青苹果，等于4种夏娃式的诱惑。

    3杯鸡加上3杯芝华士，等于6次饮食过度的情伤。

    当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。

    在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

    6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》，等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。

    《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动，

    现在，就让我们带着几本新书的知识，谢谢他，让我们诞生在这个趣味无穷的大千世界。

    你可以打电话来验算一下!!

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    9月与家人约好在中秋，一如往常例行团圆。

    想丰富财库，必先充实智库，

    这次促销活动办法很简单，订阅一年《诚品阅读》送2本，订阅两年送4本，促销只是1+1＞２的游戏。关于数字，彼得·格林纳威的电影《淹死老公》中，1到100的100个数字，分别出现在浴室、船、腐败的苹果、鞭炮和帽子上。数字被物化后，具象的加减乘除可以得到抽象的结果，就像是1只黑羊加1只白羊，可以等于两本村上春树的剧情，是一样的道理。

    买 一 送 一 的 特 权

    对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。

    对看电影要求附赠一辈子回忆的人。

    脑力决胜论：一千元价值之重新理解

    对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

    一千元价值之重新理解

    订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，

    关于3＋3＝8，6＋6＝16的意外之喜，

    当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声蝙蝠，没有视觉，凭着场域响应的声讯辨认方向，如果环境过于复杂，讯息过度混乱，它会撞壁受伤。

    如果四周太过空旷，所发出的声纳得不到响应，它会找不到方向，横冲直撞。

    经营四年的《诚品阅读》选择停刊，我们只是想停下脚步，在空旷的场域中，渴求阅读环境的回声及您主动表达的强烈讯息，好让我们更易辨认以后的方向，为了下一次，更完美的飞行……

    对买好书要求附赠额外智慧的人。

    1994，台湾一项阅读革命正在进行……

    情色书籍究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？当性学开始取代两性教育，当情趣商店与情色书籍一起热门，当艺术电影与色情电影间的尺度开始因模糊而暧昧，20世纪90年代的台湾，你被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

    心灵书籍当人不再相信明天，当人不再相信爱情，当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，当名人的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销，若你想依靠的不只是佛陀或基督，你可以选一些禅书或心灵书籍。

    儿童书籍当毛毛虫实验学校与森林小学令人注目的这一年，当受虐儿童的成长速赶不上儿福法的制定，我们规划了一处“童话与童画”儿童保护区，与你一同来保护濒临绝种的快乐儿童。

    两性书籍为什么1993年的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？为什么占全台湾1/2人口的女性，却只有个位数的女性市长？如果你对性别认知或两性关系怀抱兴趣，可以来找你要的书。

    讲堂指示七在每个观光景点之前，人人都自许为摄影师。一台相机宣示到此一游的存在证据，除了用安全感浪费底片之外，我们该再多学点美的本事，即使是一台不具专业架势的拍立得，只要是会说故事的导演，就可以有一张充满剧情的杰作。

    文案作品：

    一千元买不到一付眼镜，却可以买到比尔?盖茨的眼光。

    一千元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ智慧。

    一千元请不到一位趋势顾问，却可以买到爆米花报告的未来商机。

    烹茶需甘泉，解文需善友……

    企业取代学校，唯有加强公司内部人员的学习能力，才能因应变局。

    诚品图书礼券，让你的心意在字里行间，陪他／她一辈子。

    诚品图书礼券是你精神犒赏员工，再造企业生机最好的选择。

    1997年新局势当前，脑力决胜未来。

    文案之前的灵感思路

    《诚品阅读》杂志促销广告之二

    为什么公司成员智商都在120以上，团队智商只有62？

    为什么70年代500大公司，在80年代有1/3消声匿迹？

    为什么大型企业平均寿命不到40年，只有人类寿命的一半？

    ──

    一千元的最大边际效用，可以是图书礼券的形式。

    以老板丰厚的“才”力，开立有价的智慧支票，

    以书香代替铜味的智能压岁钱，

    和平转移老板的智慧财产权。

    生生不息的知识，

    让员工成为最有价值的球员！

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    新欲望法则：兑现图书礼券的12种方法文案作品1月1日，兑现村上春树的弹珠玩具；2月14日，兑现罗兰?巴特的恋人絮语；3月8日，兑现西蒙?波伏娃的女性自觉；4月4日，兑现小王子的想像力；5月5日，兑现聂鲁达的灵感；6月6日，兑现波特莱尔的忧郁；7月7日，兑现莎士比亚的爱情；8月8日，兑现傅雷的家书；9月16日，兑现张爱玲的一生；10月10日，兑现加西亚?马尔克斯的秋天；11月11日，兑现米兰?昆德拉的玩笑；12月31日，兑现卡尔维诺的世纪预言。

    延长送礼的有效期限，取代入口即化的蛋糕，及美丽不过3天的花束，1年365天，全省11家诚品书店，随时均可兑换一生智慧的即期支票。

    全部的人都在用灵感庆生，你在书店就可以捡到满天满地的灵思片羽。

    ------------------------------------------------------------------文案之前的灵感思路一千为梦想之本一千元，能让一个人享受几小时？

    一千元，要一个人为它付出几小时？

    一张一千元能怎么用？

    很多张一千元又要怎么花？

    把图书礼券当成支票，就有很多的想像空间。

    兑现的时间是自由的，兑现的地点是自由的，兑现的内容是自由的。

    能在不朽和缓慢之间选择米兰?昆德拉的自由，能在弹珠玩具和发条鸟之间选择村上春树的自由，能在天母中山北路和屏东中正路之间选择诚品书店的自由……

    一千元的礼券，因自由而有无限的价值。

    读一段文章?交一生朋友余秋雨说，学生读书要静读，才能默默体会。

    毕业后人生感受虽然成熟，阅读上反倒处境孤立无援，这时就要多找机会和人交流读书讯息。

    知识，有循环才有活力；智能，因流通而倍数增值。

    4轮传动的吉普车加上4套换洗衣物，等于8次精神性出走的疲惫。

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    台湾《讲义》杂志读者茶叙文案

    茶，和诤言一样，能明目、善思、去腻、清心，得之则安，不得则病。

    《讲义》因茶而满室生香，因您而改善更好，春季读者茶叙，茶已备好，期待您的亲临指教！

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    台湾《讲义》杂志禅坐活动文案

    学习禅坐，是你一辈子能给自己最大的礼物在地小人稠，过度复杂的环境里，有限的生命都消耗在无尽的不满、焦虑、追逐和争夺上；朝九晚五慌动不停的脚步，心都忙得没有时间沉淀杂质，碌碌一生究竟赚到了什么，失去了什么，人，为什么总是把最珍贵的宁静留在死后？

    5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈，等于10场上海服装秀的颓废。

    佛教高僧说，练习禅坐，是最好、最快、最有效的清静觉悟之法。

    讲义堂的禅坐会，在你最想安静的时候，留一个位子，让你把心带回家；不管你是年轻、中年、还是老年，学禅，永远不会太早，也不会太晚，现在，是你一生中最好的学禅时机！

    看一段好文章，走一程好山水读 万 卷 书 ， 更 要 行 万 里 路您多久没爬山了？

    讲堂指示十一我们要目睹一件艺术，从一个人的身体里激动地走出来的分娩过程，就到艺术家工作的第一现场吧。这是一次虚拟实境的灵感旅行，我们已请到最好的导游全程陪你。

    走过《讲义》的人文山水，更要走进自然留给我们的大山大水，因为山可以提高我们的视野，水能加强心灵的景深，让急促不安的呼吸，和静立十年的大树一起吐纳，让匆忙奔波的脚步，与千年沉叠的土地一起脉动。

    讲义堂登山会，请您起个大早，与同好们一起走进：大自然横亘万年的人格学校，探访书本之外的人文山水，走进生生不息的第一现场。

    以年轻的力行脚力，走中年的宽广格局，享受老年的无限豁达！

    张潮说：文章是案头的山水，山水是大地的文章；山，不是死了万年的标本，而是活了万年的生命。

    富邦讲堂，夏季尖峰供电中文案作品在这个比速度、比频宽的高度竞争时代，面对突来的舞台、机会、变局，一个人数十年的经验、智慧被科技商业大量消耗殆尽，资产一夕之间被掏空的能源危机，哪里找得到源源不绝的精神矿源？

    富邦讲堂，延揽八方功力深厚的师资，每周发功给你，做你关键决策的宝贵智囊团，按节气供应网络世纪的四大能量：创意、人文、美学、游移的行动力，有效率地提供高单位的补给，让你在四处挤兑脑力的数字时代中，游刃有余。

    讲堂指示一20世纪初，一群艺术家在巴黎汇集，我们想知道的是，当时的文明如何刺激他们源源不绝的创作分泌？而这些基因，在21世纪初的今天，还有多大的新效益？

    讲堂指示二身为中华文明的后裔，经过几番华洋杂处之后，我们还保有多少美学的血统？是否可以从中国的古书画工艺中，找到一点前世不可自拔的感动？

    讲堂指示三身体在空气中流转，一种极美的动能，释放了不安的灵魂。我们想要凝视，每秒姿态之下，每一门直得深究的灵魂力学。 讲堂指示四洞穴是上天给的，自我们被逐出伊甸园后，建筑师开始建构有温度的城市，收容被放逐的情欲，让亚当夏娃的感官，有一个不再被诅咒的人间天堂。

    讲堂指示五明天是用来想像的，对于数字时代，我们必须跟上东京最top的展示，从影像流光中找到一辈子的快感，除了创意，我们只能用魔术应对。

    讲堂指示六流行是一种预言，预言一种信仰的可能，预言一条众人追随的路径，预言一种风格、一种特别色、一次大规模移民的风潮。

    希腊罗马时代开始雌雄同体，僧袍与修女从中世纪活到现在，至今仍走在英国的伸展台上。关于性别与服装，你得学会语焉不详，超现实是一种很好的现实梦境，永远符合未来的期望。

    不懂卡尔维诺。不懂爱情。

    讲堂指示八在越来越快的E时代，我们想起了老子、庄子、逍遥游。自强不息的入世肉体，有一个疲累至极的灵魂想出世，我们找到一个人，她会带你去一个地方，暂时隐居几小时。

    讲堂指示九历史上第一次从封建出走，道德解禁的心灵革命──六朝的灵魂都醒了，好恶爱欲解冻之后，都鲜活起来开始写诗。在城市里迷路的我们，需要这股强大的力量，洞悉生死的迷障，遇见久违的自己。

    讲堂指示十好玩又停不下来的DNA，永不满足的味蕾，要有一个可以玩到忘了回家，足以体验酸甜苦辣的城市天堂。茶、咖啡、酒是研究对方心理的最好线索，享乐是明天会更好的生存法则。想要成为一个自得其乐的城市玩家，你得学会一些新游戏态度。

    诚品书店五周年˙阅读现象座谈会

    ——华兹华斯(引自《旅行的艺术》)人生是一场美丽的旅程，在每次不经意的驻足时，艺术便在我们眼前，慷慨地展现一望无际的惊奇。

    富邦艺术基金会自1997年开始，已经举办了上百场的展演与讲座，所有由精彩生命所分享出来的惊喜，已经在上万人的生命中，埋设了几个重要的时间点，在他们心灵需要蜕变或升华时，悄悄地发生了作用。

    富邦艺术基金会不只是一个艺术展演中心，而是一个让生命交相激荡的场域，每日每夜，进行着希腊哲学家所谓的“实践的幸福”。

    ---------------------------------------------------------------------------------------------------创意我的感官需要重新调整，来体会夜晚里坚实土地，风的感觉，以及沉静的声音。

    ——阿兰?德波顿创意是什么?

    就是换一个全新的目光看世界，就如同普鲁斯特所说:真正的发现之旅，不在于找寻新天地，而在于拥有新的眼光。

    以一种新的高度、新的速度、新的向度望着我们的生活，一年不再只有四季更迭，一周不再只有日夜交替，一天不再只有24小时生灭，我们可以用佛罗伦萨的月光，布置家的温馨，用济慈的眼光对待情人，踩着马勒巨人交响曲的节奏去上班，以林布兰画一幅人像素描的时间，端详家中的老奶奶……

    富邦讲堂，请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食……各领域的名人，为我们看世界的眼光，做了一场场生动的导览，于是单调不变的视野转换了，我们的日子突然变得丰富多彩。

    新的意义从我们旧的观看模式中挣脱出来，这是他们为我们趋于常轨的生命旅程，所做最大的革命与冒险。

    ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------艺术伦敦是没有雾的，因为惠斯勒把这雾画了出来，伦敦才有了雾。

    ——王尔德(引自《旅行的艺术》)艺术，以一种独特的生命形式，传递着艺术家从灵魂底层蔓长出来的情绪与价值，引发了我们灵魂深深的颤动。

    霍姆斯说：伸展至新思想的心灵，绝不会再回归其原先的视界。

    艺术家眼中的世界，是如此的与众不同，于是我们有了一双奇迹般的双眼，有了一张全新的生活地图，就如同伊塔罗?卡尔维诺在所写的:艾斯玛拉达的居民，免于每天走同一条路的厌烦，在阶梯、驻脚台、拱桥、倾斜的街道之间上上下下，每个居民，每天可以享受从一条新路抵达相同地方的乐趣。

    富邦的艺术小餐车，已经为我们上了非常多道庆典般的灵魂飨宴，艺术以各种新鲜的形式，在人与人、人与城市间流动着，让我们在没有规则的梦境中，尽情尽性地游戏着。

    气味一阵突如其来的香气，唤起了波戈诺山区湖畔的童年时光……另一种气味，勾起了佛罗里达月光海滩的热情时光……第三种气味，让人忆起全家人团聚在一起的丰盛晚餐、炖肉、面条布丁和甜薯。

    ——黛安?艾克曼(引自《感官之旅》)艺术，以一种无条件的美，将你与他人形成一种感动的联系，这个世界便以超乎你的想像方式，展现出她的大千风景。

    这里不再是博物馆，是一个可以听到呼吸与话语，可以闻到人与作品气味的艺术市集，世界上没有比气味更容易记忆的了。

    在这里，我们都变成了好奇好动的孩子，眼前的一切，都成了爱不释手的玩具，就如同英国桂冠诗人曼斯斐尔所说：在快乐的日子里，我们变得更聪明。